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佳速精机浅谈中国数控机床企业发展方向

点击次数:636次  发布时间:2014-06-28

  从当前国内数控机床设备行业的市场结构来看,大致可分为四 类:进口或合资企业、国内大型国有企业、国内大型民营企业、各地小型生产厂。中低端产品市场则是国内 企业集中角逐的舞台,竞争者众多且产品同质化程度极高,已经进入了完全竞争的态势。
  2000年之前,中国中端数控机床的市场主要被台湾的品牌所抢占。台湾 产品由于技术实力强,性能稳定,且进入内地市场较早,在很长一段时间都是炙手可热,占据了中国市场近 6成的市场份额,销售十分看好。从2000年起,国内许多具有一定实力的民营企业逐步加入这个领域,大量 的数控机床品牌纷纷加入竞争,质量上比较同质化,市场竞争日趋激烈。佳速精机也是在这个时候开始起步 的,以技术创新服人,佳速机械顺应市场环境要求,部署中路线,开启了数控智能化的新风尚。
  佳速精密机械的机床产品采用独特的欧式设计、 、节能、品种齐全,主要用于模具、军工、航空、船泊、汽车、机械行业等。秉承“精心设计、精工制造, 生产精品机械”的精神,保障品质,做到客户满意。主要的产品有立式加工中心、卧式加工中心、龙门加工中心、 立式数控车床、全自动倒立车床、双交台立式加工中心、 双交台卧式加工中心等等。
  佳速精机在数控机床行业 摸爬滚打了十几年,目前已经发展成为数控机床领域的龙头企业,对于中国数控机床的发展历程,佳速精机 深有感触,在此谈谈国内数控机床企业发展方向。

 

 一、品牌经营模式
    1、从产品经营发展为品牌经营:产品和品牌是相辅相成的,但产品作为有形物总是有生命周期的,而品牌 作为客户的价值认同可以一直延续下去,推动企业获得超值的回报,众多数控机床企业也应该走这条路。
    2、完善整体推广的品牌营销模式:国内数控机床企业应该改变目前单兵作战的市 场拓展模式,强化组织职能对业务员的支持,塑造企业的整体品牌,从整体角度考虑,将业务员的工作放在 企业整体发展的架构中进行规范。
    3、实施差异化竞争品牌战略:无论是从产品、 渠道、区域、客户等各方面都要进行细分,在拓展市场时表现出更多的优势,尤其是模具加工企业和产品加 工企业。
    4、分产品进行系统品牌管理:在战略上确立合理的产品结构,从品牌、 市场、竞争等角度,为不同的产品分配合理的品牌推广资源,在市场拓展过程中体现品牌竞争的针对性,提 高客户开发的效率,促进产品的市场占有率。
   
二、区域管理模式 
    1、采取规范的办事处管理 模式:完善办事处的管理职能,理顺责权利,为业务员提供强大的专业和后勤支持平台,其中的关键在于依 据各地区的战略和核心业务来健全职能,使整个组织以率运作。
    2、强化对市 场基础的管理:一个稳定的市场基础包括完善的销售网络、良好的客户关系、良好的市场秩序、系统的品牌 建设等,使企业可以构建一个牢固的销售平台,以顺利地销售更多的产品,获得持续的增长。
    3、强化区域市场开发的策略性:主要指开发区域市场要具备广度和深度,也就是 层次性,另外还要有时间性和阶段性,根据企业资源情况运用直接、间接、快速、重点、外围等多种战术, 以期zui有效地开拓市场。
    4、网络建设管理:数控机床企业应该充分利用销售目标 体系,将激励机制融入代理商公司的管理,例如在目标考核中设置层级返利、分阶段返利、配合奖励等多种 灵活的销售政策,引导代理商全力配合数控机床企业实现既定目标。
    5、代理商 的指导管理:国内代理商处于一个非常优越的地位,市场开发费用由厂家负担,代理商只是凭借着渠道而顺 利地吃掉流通中的一大块利润;在这种情况下,数控机床企业应该主动和代理商建立战略联盟关系,与代理 商共同开拓市场,建立联合推广的形象,靠自身品牌提高代理商的声誉,同时引导代理商在销售网络和用户 关系维护上投入更多的精力。

 

三、销售推广模式 
    1、 变个体推广为整体推广:国内数控机床企业应该跳出依赖企业业务员或者代理商业务员发挥沟通技巧的方式 ,要让他们在一套销售体系中展开工作,这套销售体系包括了品牌、团队、培训、激励和过程管理,要让推 广产生整合的力量。
    2、变单纯的人际沟通为多样化的推广方式:专业化的专家型 销售推广,应该是数控机床销售中zui关键的因素,它应该构成整个推广体系的核心,而一对一沟通、专业支 持、专家会议、品牌传播、考察等都是围绕这个核心转动的手段。
    3、跳出带金销 售模式的限制:也就是从利益推广转变为需求推广,需求的内涵比利益更加广泛,国内数控机床企业应该全 方位考虑目标客户的需求,包括整体和个体、有形和无形等各种对应关系,而不再是依赖带金销售的单一手 段。

 

四、目标管理模式
    1、采 取综合的销售目标管理和考核模式:单纯以销量为目标的管理模式对企业的长期发展不利,国内数控机床企业可以采取以销量目标为主、其他软性管理目标为辅的综合考核模式,使企业 可以获得持续发展的基础。
    2、将销售目标与销售业务过程管理整合起来:在设立 企业综合目标时,一般分为财务目标和管理目标,管理目标将涉及到销售业务过程中的网络建设、关键客户 、产品销售比例、品牌目标、费用比例等多项指标,那么财务目标和管理目标的整合,可以规范办事处和代 理商的行为模式,使他们可以专注于企业战略意图的贯彻。

 

五、费用管理模式
    1、对 费用的使用进行考核:强调投入产出比例,将费用率的指标放入考评体系,使办事处建立盈利观念,提高费 用使用效率。
    2、对费用进行细分管理:重点是对费用的使用方式进行管理,公司 在各个推广环节综合分配,关键要用于办事处和代理商销售网络建设、重点客户关系建设,而不能变相简单 地向用户提供“好处”以提高销量。

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